運(yùn)動(dòng)服裝品牌如何重新定義體驗(yàn)式零售？
運(yùn)動(dòng)服品牌和零售商正在加倍重視店內(nèi)課程和測試游戲區(qū)，以推動(dòng)新一輪以教育和社交為核心的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)式門店。
在零售店里開健身房
設(shè)在Flannels利物浦旗艦店內(nèi)的Barry’s健身房提供了健身和探索服裝和設(shè)備的空間。? Joas Souza

近年來，運(yùn)動(dòng)服飾和休閑運(yùn)動(dòng)品牌蓬勃發(fā)展。隨著人們對健身和健康生活方式的日益關(guān)注，高性能運(yùn)動(dòng)服裝比以往任何時(shí)候都更受歡迎，運(yùn)動(dòng)服飾成為增長快、令人向往的零售領(lǐng)域之一。根據(jù)美國Grand View Research公司的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球休閑運(yùn)動(dòng)市場規(guī)模達(dá)到了3309.7億美元，預(yù)計(jì)到2030年其增長將超過一倍，達(dá)到約6625.6億美元。
為了在這個(gè)日益激烈的市場中脫穎而出，品牌必須重新思考零售環(huán)境的角色。體驗(yàn)式合作是零售商采取的一種路線。奢侈品零售商Flannels與健身企業(yè)Barry’s UK合作，在其利物浦旗艦店推出了一個(gè)占地650平方米的店內(nèi)健身室，為店內(nèi)的“運(yùn)動(dòng)服飾世界”增加一個(gè)新的沉浸式體驗(yàn)維度。
考慮到兩個(gè)品牌受眾之間的交叉效應(yīng)，該空間采用了Barry’s標(biāo)志性的紅色燈光、鏡子和高規(guī)格的音響系統(tǒng)，以及跑步機(jī)、啞鈴和長椅。它還提供了一個(gè)試穿Lululemon等品牌服裝和裝備的地方。展望未來，這一趨勢將繼續(xù)下去，在不久的將來，英國至少還有兩家Flannels門店計(jì)劃設(shè)立健身室。

高觸感科技中心
瑞士跑步品牌On Running在倫敦?cái)z政街開設(shè)了其首家獨(dú)立旗艦店，圍繞社區(qū)和技術(shù)設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)。
一些品牌正在尋求擁有體驗(yàn)式零售渠道的所有權(quán)，從而開創(chuàng)將其品牌宇宙展現(xiàn)出來的新方式。瑞士運(yùn)動(dòng)服裝品牌ON RUNNING在倫敦的攝政街開設(shè)了其首家英國旗艦店，旨在為跑步社區(qū)提供季節(jié)性中心。在這個(gè)被設(shè)計(jì)成“可購買的科技博物館”的店鋪中，各種互動(dòng)體驗(yàn)和設(shè)施鼓勵(lì)消費(fèi)者接觸和探索品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，以富有故事性的方式展示其鞋子和服裝背后的技術(shù)。
這個(gè)概念的核心是頂樓的高規(guī)格墻，橫跨整個(gè)樓層，承載了所有型號(hào)和尺碼的跑步鞋，使人們能夠立即試穿運(yùn)動(dòng)鞋。這個(gè)功能被稱為“神奇墻”，擁有隱藏的步態(tài)分析技術(shù)，可以快速為購物者匹配適合其跑步風(fēng)格的鞋款。同時(shí)，ON RUNNING品牌的服裝系列更衣室則通過阿爾卑斯山的香氣和引人入勝的聲音，讓顧客仿佛置身于瑞士的阿爾卑斯山，與其他高科技感官體驗(yàn)帶來的刺激感形成對比。
概念的可適應(yīng)性同樣至關(guān)重要。在一樓，展示產(chǎn)品的圓形鋼桌不僅可以升降，而且每個(gè)鋼桌由一個(gè)可旋轉(zhuǎn)的彎曲鋼墻支撐著，可以在店內(nèi)打造不同的布局。這種思維還延伸到一個(gè)靈活的空間，用于進(jìn)行小組討論、鍛煉和活動(dòng)，外加一個(gè)快閃酒吧。
全面的社區(qū)零售

Gymshark在倫敦?cái)z政街的門店是一個(gè)靈活的社區(qū)空間。? Gymshark Regent Street
為了創(chuàng)造一個(gè)快速且輕松、隨需健身的空間，零售樓層的很大一部分面積被設(shè)計(jì)成可以快速轉(zhuǎn)換為健身房的空間。滑輪上的商品可以被推走，一個(gè)頂置的大型鋼架存儲(chǔ)其他產(chǎn)品。后面的貨架也被巧妙地改造成了深蹲架。
該旗艦店獨(dú)特地融合了另外兩個(gè)專門的場地供內(nèi)部鍛煉使用。第一個(gè)是“甩汗房”，這是一個(gè)舉重區(qū)，Gymshark app的會(huì)員可以預(yù)訂并參加由認(rèn)證個(gè)人教練領(lǐng)導(dǎo)的課程。第二個(gè)是“專業(yè)長椅”區(qū)，讓購物者有機(jī)會(huì)在營養(yǎng)、舉重技術(shù)和恢復(fù)方面獲得一對一的建議和幫助。此外還設(shè)置了無性別更衣室，提供淋浴、儲(chǔ)物柜和毛巾等，使體驗(yàn)更加完善。
隨著零售空間也開始成為人們聚集的場所，這種設(shè)計(jì)方式促進(jìn)了更強(qiáng)的社區(qū)感。更沉浸式的健身零售形式的真正機(jī)會(huì)在于，找到富有想象力的方式，超越簡單的試穿服裝或裝備，充分激活更多的社交、情感聯(lián)系和體驗(yàn)。